El gobierno de Rodrigo Paz aprobó la creación de la Unidad de Comunicación Estratégica del Estado Plurinacional de Bolivia. De esta manera, se busca centralizar la política comunicacional estatal mediante 22 funciones técnicas y operativas.
Asimismo, la entidad fue establecida mediante el Decreto Supremo 5566 y dependerá directamente de la Presidencia en Bolivia. En este sentido, la medida reorganiza estructuras previas con el propósito de fortalecer la gestión de información pública y mejorar la interacción con la ciudadanía.
¿Qué es la nueva Unidad de Comunicación del Estado?
La unidad integrará las funciones que antes desarrollaban las áreas de comunicación estratégica y medios estatales. Por consiguiente, el objetivo es consolidar una política comunicacional coordinada a nivel gubernamental.
Según el decreto, la institución operará con una estructura flexible y especializada. Esto permitirá responder tanto a necesidades estructurales como a escenarios de coyuntura política o social.
Coordinación publicitaria y vocerías institucionales
Entre las tareas prioritarias figuran la coordinación de la publicidad estatal. Además, se fortalecerá la formación de vocerías nacionales y regionales.
Por otra parte, la capacitación de portavoces oficiales formará parte de la estrategia de comunicación pública. El Estado también impulsará el posicionamiento de temas estratégicos de gestión y la relación informativa con los medios.
Sistema de análisis social y monitoreo informativo
La nueva unidad desarrollará un sistema de investigación y sistematización de demandas sociales. Con este mecanismo, se buscará recoger percepciones ciudadanas sobre la gestión pública.
Asimismo, el modelo incorporará herramientas de social listening o escucha social digital. El análisis de redes sociales servirá para evaluar tendencias de opinión pública.
Del mismo modo, la unidad coordinará con los ministerios tareas de monitoreo de información. Así, se pretende anticipar riesgos comunicacionales y mejorar la toma de decisiones estatales.
Directorio para fortalecer Bolivia Tv
El decreto también redefine la administración de Bolivia Tv. En consecuencia, el canal estatal contará con un directorio multisectorial.
El directorio estará integrado por representantes de varios ministerios. Entre ellos figuran las carteras de Presidencia, Planificación del Desarrollo y Medio Ambiente.
Igualmente, participarán los ministerios de Economía y Finanzas Públicas, Obras Públicas, Educación y Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía. Con ello, se busca mejorar la coordinación interinstitucional en la gestión audiovisual pública.
Financiamiento y aplicación del decreto
El gobierno afirmó que la implementación del decreto no generará recursos adicionales del Tesoro General de la Nación (TGN) en Tesoro General de la Nación – Bolivia.
Por lo tanto, la normativa plantea optimizar los recursos existentes para sostener la operación de la nueva unidad comunicacional.
Alcances de las 22 funciones estratégicas
Las 22 funciones de la unidad se organizan en tres ejes principales.
En primer lugar, abarcan la gestión estratégica de comunicación gubernamental. En segundo lugar, incluyen la investigación social y el análisis de opinión pública.
Finalmente, contemplan la formación y coordinación de vocerías oficiales para la difusión de información pública.
Perspectiva de la reforma comunicacional
La creación de esta unidad representa un avance hacia la centralización técnica de la comunicación estatal. Al mismo tiempo, el gobierno enfatiza la necesidad de adaptarse a las dinámicas actuales del ecosistema informativo.
De acuerdo con analistas, el modelo se alinea con tendencias internacionales de gobernanza digital y monitoreo social.
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