Agencias.- En 2014, la industria musical se encontraba en su momento más crítico, con ingresos globales de apenas 13.000 millones de dólares. Dentro de este panorama, Spotify era un jugador emergente, aportando aproximadamente 1.000 millones de dólares anuales con una base de 15 millones de suscriptores pagos.
Una década después, el panorama ha cambiado radicalmente: en 2024, Spotify alcanzó la cifra récord de 10.000 millones de dólares en pagos a la industria musical solo durante el último año, acumulando un total de casi 60.000 millones desde su fundación.
Este hito no solo refleja el crecimiento sostenido de la plataforma, sino también, la transformación profunda en la industria musical, impulsada por el auge del streaming.
La evolución del streaming y el renacimiento de la industria
El renacer de la industria musical ha sido posible gracias a un cambio en los hábitos de consumo que normalizó el pago por servicios de streaming. En 2024, más de 500 millones de oyentes pagos forman parte de este ecosistema global y Spotify se destaca como el servicio líder que más ingresos genera para artistas, sellos y distribuidores.
Según un informe de IFPI, Spotify representa aproximadamente un tercio de los ingresos globales por streaming de música grabada, pero en el caso de los artistas y sellos independientes, la contribución de Spotify asciende a más de la mitad de sus ingresos por streaming, según MIDiA Research.
Factores que explican el éxito de Spotify
El éxito de Spotify se sustenta en tres pilares fundamentales:
Retención de usuarios a través de innovación y personalización: Spotify ha desarrollado herramientas que transforman la experiencia del usuario como el “AI DJ”, “Daylist” y “Wrapped”, además de recomendaciones personalizadas y selecciones editoriales. Estos avances no solo mantienen a los usuarios activos, sino que también, promueven el descubrimiento de nuevos artistas.
Modelo freemium con publicidad: Spotify ofrece un nivel gratuito respaldado por publicidad, lo que le permite captar usuarios que inicialmente no están dispuestos a pagar por la música. Este enfoque ha sido clave para convertir a más del 60% de los usuarios gratuitos en suscriptores pagos.
Expansión global en mercados emergentes: la inversión en regiones como India, Brasil, México y Nigeria, mercados que se consideraban difíciles de monetizar, ha rendido frutos. Spotify ha logrado atraer a audiencias masivas con precios accesibles y estrategias de localización que fortalecen su presencia global.